十一深圳建材卖场凄凉大幅优惠收效小卫浴资讯乐平
时间：2022/09/30 06:49:41 编辑：
十一深圳建材卖场凄凉 大幅优惠收效小-卫浴资讯
对于深圳装饰装修业而言，这个黄金周几乎可以用“凄凉”一词来形容。历经了很长一段时间的市场低迷，家居企业们曾寄望“金九银十”能给行业带来一些生机。遗憾的是，中秋节期间市场反映不如人意，9月29日至10月3日的秋交会则以317套的成交量再次沉重打击了地产和家居行业的士气，而国庆促销更是“救急难救市”。记者近日走访了国安居、乐安居、家乐居、百利玛等建材卖场，发现低沉和无奈仍是国庆黄金周期间家居建材行业的主基调。 到处是促销标签，却仍难挽颓势
卖场：大幅优惠依旧收效甚微人气与销量都增长有限
“国庆期间除了各个商家打折优惠之外，我们每天派送现金券，还有半价商品限量抢购等等，应该说促销幅度还是比较大的”，乐安居副总经理曹海灵告诉记者，即使推出了这些很诱人的让利，黄金周乐安居深圳各店的销量也只是与平时的周末基本持平，并没有出现很多人期望的“井喷”现象。“比之前几个月稳步上升了一些，人气稍微旺一点，但没有说很夸张地涨，跟前两年的黄金周就不一样。”
与乐安居一样，家乐居低至4.8-5折的折扣、1块钱买瓷砖等超值优惠活动也收效甚微。据家乐居总经理余功华介绍，虽然具体数据还没有出来，但初步估算，相比去年的国庆，家乐居今年黄金周的销量至少下降了15个百分点。“去年国庆或者团购的时候，有的销售人员忙着开单，到下午4、5点钟才有空吃午饭，现在1天能开4、5个单已经算不错了。”余功华还透露，今年黄金周商家促销的形式也有一些变化，“以前还会为促销专门准备一些赠品或者礼品，现在基本上就是打折，省事，也是出于节约成本的考虑吧，大家普遍表现得信心不足。”
记者从国安居了解到，除“下订300送1000元大礼包”外，黄金周里国安居90余家商户都推出了特价产品，多数降价幅度在5折左右，一些瓷砖甚至降到3-4折，但八卦岭总店成交量与去年同期相比也下降了30-40%。龙岗店二期10月4日开业，期间投资做了不少宣传推广活动，虽然有助于打响品牌，对于实际销售也没有明显的帮助。国安居广告策划部经理邓剑锋对此表示很无奈：“大环境是这样，我们只是按常规的方式来走。”
相对于以上几个卖场，百利玛国际厨卫中心的情况稍微好一点。“我们国庆基本没有什么促销，只是买满5000送一幅装饰画，然后给少数比较有特色的品牌做了些推广，比如深圳‘黄金店’——vieany唯雅妮，还有使用神七材料的意大利卡力仕浴缸，此外部分商家各自有小规模的让利，因为我们的定位是中高等消费者，他们不在乎打折。与9月份的平均水平相比，黄金周每日销量上升有近30%。”百利玛市场部经理张胜林在庆幸之余也有忧虑，因为定位的关系，百利玛受房地产低迷和精装修政策的影响比其他卖场稍小一些，但与去年国庆相比，人气和销量还是有所下降。
“现在的问题，不是降价促销能够解决的”，国安居广告策划部经理邓剑锋用这句话来做了总结。
商家：不做活动专推“打折”靠低价政策勉强挣回一笔
或许是“金色的九月”平淡地过去后，商家们对“银色的十月”并没抱多大的希望，房市的惨淡，精装政策的来临，让建材商们很清楚地认识到现实的严峻。为了节约成本，在今年“十一”黄金周的促销方式上，他们更加理性地选择了一些实实在在的让利方式——更低的折扣和特价产品，虽然难挽市场大局，所幸还是吸引了部分有实际需求的消费者。
国安居特地陶瓷余店长说，“去年十一我们专卖店推出了很多活动，有特价商品，有节目表演，赚足了人气。今年总部推出的特价商品稍微少一点，只有7、8款，但是让利的幅度非常大，比如节前卖159元的，国庆期间只需69元，189元的一款瓷砖更是只要89元，降幅达60%之多，所以来的顾客大部分都会下订。人气比去年差很多，但因为让利幅度大，成交量还算过得去。”
惠达卫浴黄经理认为今年卖场的人气不旺是意料中事，不过十一向来就是促销的好时期，商家肯定不能放弃。惠达除了推出几款特价商品外，平时能享受6.5折的商品国庆期间还能享受6折优惠，折扣更低。“年年国庆都有的促销手段，今年不一定都能有效果，我们打这样的折扣，也是勉强挣回一笔”。
在众多的哭诉声中，记者似乎听到了一丝喜悦的声音。“我们的瓷砖较低有3折，卫浴也推出了惊爆特价，国庆一周的销量相当于9月份一个月，增长比较明显。”箭牌陶瓷和卫浴深圳总经销中洲联公司副总经理顾彬如是说，不过他随后也谈到，“9月份做得很不好，所以实际上这个水平并不理想，跟前两年的国庆完全没法比。”
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